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2022-01-26 17:50:09   来源:   评论:0 点击:

12月14日,“玲娜贝儿玩偶价格太离谱了”冲上微博热搜第一。记者发现,二手交易平台上出现不少黄牛高价出售玲娜贝儿圣诞款玩偶,售价最高超过6000元,溢价10倍不止!#IP周边预约购买页面

12月14日,“玲娜贝儿玩偶价格太离谱了”冲上微博热搜第一。记者发现,二手交易平台上出现不少黄牛高价出售玲娜贝儿圣诞款玩偶,售价最高超过6000元,溢价10倍不止!#IP周边预约购买页面秒崩12月12日20时,原本是上海迪士尼“顶流明星”玲娜贝儿的三款商品:“常规款玲娜贝儿毛绒玩具”、“2021圣诞系列玲娜贝儿毛绒玩具”以及“2021圣诞系列玲娜贝儿毛绒玩具钥匙圈”开启预约购买通道的时间。按照上海迪士尼事先公布的规则,这三款商品采取线上预约+线下购买的发售方式,只要成功预约的游客都可保证购买到以上三款商品,每款至多可购买两个。12月12日晚上,不少网友设好闹钟、守在屏幕前等待预约通道开启,可是到了原定通道开启时间,许多人发现预约页面白屏无法打开,等到刷开页面时,显示所有预约已满。# “二手”玲娜贝儿最高炒至6000元显而易见,前段时间出现的负面新闻丝毫没有影响到“女明星”玲娜贝儿的销冠地位。近日,玲娜贝儿圣诞系列的预约通道开放不到1个小时,相关产品便被一扫而空。不仅如此,预约通道还一度被挤到崩溃,出现近30分钟白屏状况,绝大多数粉丝都没能抢到心仪周边,甚至有网友发帖称愿用飞天茅台换玲娜贝儿玩偶。

但与此同时在某些二手交易平台上却充斥着玲娜贝儿圣诞款玩偶,与官网唯一不同的是,他们的售价令人瞋目。有消费者表示,“通过正规途径买不到,如今这些二手平台上却到处都是新品在贩售,又是黄牛在背后借机圈钱。这已经不是第一次了!”代购在二手交易平台上挂出的玲娜贝儿圣诞系列售价普遍达到了3000元以上,最高甚至超过了6000元;部分预约成功的普通消费者也挂起高价售卖,甚至直接拍卖。有从事迪士尼周边代购的黄牛透露,玩偶原价应该在500元左右。也就是说,玲娜贝儿衍生品的市场溢价或已超10倍以上。有不少消费者在上海迪士尼及达菲友你的官方微博评论区“讨说法”。还有网友发出截图称,上海迪士尼度假区客服表示“黄牛也是正常游客”。# 饥饿营销为黄牛“创造”生存土壤玲娜贝儿是上海迪士尼全球首发的新IP形象,便凭借可爱的外表和活泼的人设吸引了一众拥趸,周边产品几乎一上架就售空。黄牛也盯上了这块蛋糕:原价219元的玲娜贝儿常规款,黄牛直接标价近千元;原价99元的挂件,也被炒到400元以上。“就算抢到预约资格,也必须在规定的时间,到上海迪士尼的线下店铺才能买到,这对于很多非本地粉丝来说很难实现,所以大家只能高价买黄牛手里的东西。”有消费者解释道。“黄牛泛滥不是迪士尼的个例。”在数字产业分析师孙昊看来,供需关系不平衡是导致黄牛出现的根本原因。以迪士尼为例,多数IP周边都采用限时、限量、限购的售卖方式,导致绝大多数粉丝的购买需求都无法被满足。业内人士将迪士尼的这种销售方式称为“饥饿营销”,正是因为太多公司和行业进行饥饿营销,使得供不应求的‘假象’出现,黄牛才有了市场。”财经评论员张雪峰直言。

张雪峰认为,饥饿营销在产品销售过程中很常见,但它只能作为一种短期营销手段使用,“饥饿营销有利于产品在短期内形成话题,增强品牌的影响力,刺激消费者购买,但如果长期使用,会让消费产生被‘耍’的感觉,一旦耐性耗尽,必然会损害品牌信誉”。张雪峰表示:“如果对于黄牛扰乱市场的行为不作为,既不尊重广大支持品牌的消费者,也会消耗自身品牌口碑。因此,打击黄牛交易,规范整个交易市场,企业也必须付诸行动。”#上海迪士尼回应:将加大玩偶补货数量否认制造任何饥饿营对于玲娜贝儿难抢的问题,上海迪士尼回复上海市消保委称,目前货源短缺的原因是,短期内的巨大需求量和疫情等因素影响下的生产瓶颈。迪士尼将在未来几个月,不断补货并继续加大补货数量。对于网友质疑的“黄牛优先抢”问题,上海迪士尼表示,不会制造任何“饥饿营销”。在此次12月12日的首批补货之前,其与相关政府部门沟通,谨慎制定并优化发售方案,旨在既符合疫情防控的各项指导意见,又遵循公平、审慎的原则,为游客提供购买机会。来源:北京商报、别忘记点击图片右上角FM103.2河南经济广播你的分享、点赞、在看 我都喜欢

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